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SEM – Search Engine Marketing

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Posted 25 novembre 2013 by Piero Ostuni in SEM
SEM

Poche cose sono più importanti, nel web, di una buona strategia ed una ottima messa in pratica del SEM. Il Search Engine Marketing (SEM) è l’insieme delle operazioni che vengono effettuate con lo scopo di ottenere un maggior traffico sul proprio sito. La definizione è forse troppo vaga ed il concetto necessita e merita di essere approfondito.

Se da una parte il motore di riceraca permette di essere “visti”, questo a volte non basta e si rendono necessari ulteriori interventi per incrementare i potenziali visitatori. Un altro fattore di rilevante importanza si basa sull’assodata verità che non basta portare un visitatore sul proprio sito, è necessario dargli dei validi motivi per tornare. La fidelizzazione però non passa solo dal sito ma coinvolge anche una notevole quantità di strumenti esterni che possono, a seconda dei casi, essere molto efficienti.

Entrambe le aree d’intervento hanno avuto alti e bassi negli anni e continuano ad evolversi. Basti pensare ad esempio all’efficiacia che le email hanno avuto negli anni e di quanto lo spam abbia reso difficile catturare l’attenzione dei clienti. Ciò nonostante le newsletter restano uno strumento fondamentale nel web. Un’ altro esempio è l’uso dei social network, se in passato blog e forum erano i campi di battaglia dove mostrare, motivare e difendere un sito dinanzi agli attacchi di blogger di parte, troll al soldo della concorrenza e clienti insoddisfatti, oggi molto di più conta la presenza attiva e costante nei social network dove la difesa della propria immagine deve piegarsi a nuove regole d’ingaggio.

Il gap che esiste tra un sito e chi lo sta cercando è molto più marcato di quello che si è disposti ad ammettere o a credere. Oltre a problemi di natura comunicativa, visiva, grafica e percettiva vi sono tutta una serie di disagi insiti in ogni sito dinanzi a target non convenzionali o clienti particolarmente esigenti. Il tempo ed il suo costo dominano la maggior parte delle scelte operative e strategiche volte a migliorare ed implementare, ma il Search Engine Marketing (SEM) non deve mai contemplare solamente strumenti di advertising come banner e campagne pubblicitarie. Il favorire una visione più social e più client oriented è una via inizialmente più dispendiosa ma i risultati nel medio-lungo periodo saranno impagabili.


Autore

Piero Ostuni
Piero Ostuni

Consulente, Project Manager ed Esperto Web.

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